Consultoría global para la empresa y el profesional de la industria de la salud

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lunes, 27 de junio de 2011

La Imagen se consolida con “Detalles”.



Los artículos promocionales son herramientas muy asentadas entre los departamentos de Marketing de todo tipo de empresas. Sin embargo, la industria farmacéutica tiene que ingeniárselas para que los suyos sean de calidad, originales y útiles sin quebrar los férreos límites legales y éticos. La imaginación, al poder.


-. Aunque parezcan meros accesorios, su valor es incalculable, ya que potencian y dinamizan la imagen de la empresa y del producto. Bolígrafos, pen-drive, post-it, carpetas o incluso bolas antiestrés son utilizados como artículos de reclamo y recuerdo de diversos productos, entre los que no faltan los farmacéuticos, si bien éstos cuentan con unas particularidades específicas que van desde el público al que van dirigidos hasta el límite en el precio establecido por el Código de Buenas Prácticas de Promoción de la industria farmacéutica, tal y como han señalado diversos expertos consultados.
El regalo promocional no es una herramienta nueva de marketing, tal y como explica María Luisa Solé, profesora de la Universidad de Barcelona: “Estos artículos se regalan desde hace más de 25 años, aunque su evolución sí ha sido muy notable en los últimos años.” La variedad de los productos que se ofertan ha crecido, así como la originalidad y la creatividad, siempre atendiendo a la moda.
Pero, ¿qué se busca realmente con estos productos? Tal y como explica Solé, “se trata de que el destinatario recuerde la marca y de crear fidelidad”. Y aclara: “No están ideados para aumentar las ventas, para eso existen otras acciones del marketing, sino que sirven para generar notoriedad”.
Esta idea está muy consolidada entre las compañías farmacéuticas y, así, Nuria Roca, de Zambon, recalca el apoyo que ofrece esta herramienta para acercarse al profesional sanitario. Precisamente en este destinatario reside una de las especificidades de la industria farmacéutica en el terreno del artículo de reclamo. De acuerdo con Roca, existen dos escenarios en los que suelen entregarse los productos promocionales farmacéuticos: la visita al médico o farmacéutico, y los congresos científicos. Y lo que se les ofrece con estos artículos es “utilidad, artículos que les puedan servir en su día a día”. De esta forma cumplen además con el Código de Buenas Prácticas de Promoción de la industria farmacéutica, que autorregula este tipo de acciones de marketing y que establece que sólo se regalen instrumentos que sirvan para el desarrollo profesional del médico o farmacéutico, por lo que los artículos de escritorio son muy frecuentes, así como otras herramientas que puedan servirle al profesional para explicar a los pacientes cómo funciona un medicamento.








lunes, 20 de junio de 2011

La contratación podría incrementarse hasta un 12% durante el verano.

Las contrataciones laborales podrían incrementarse hasta un 12% durante el verano impulsadas por el sector servicios que durante esta época del año concentra la mayor parte de las ofertas de trabajo, según la empresa de trabajo temporal Unique.   Estas previsiones son ligeramente inferiores a las alcanzadas en Semana Santa, cuando la contratación se incrementó un 15%, aunque la compañía ha incidido en que el periodo estival tiene una mayor duración en el tiempo.
Asimismo, la empresa remarca que, aunque la mayoría de candidatos que concurren a estas ofertas son jóvenes universitarios para conseguir ingresos extras, desde 2009 se ha incrementado el número de personas de más de 45 años, muchos de ellos parados de larga duración, que ven en estos trabajos temporales una forma de conseguir ingreso.
Entre las regiones donde más empleo se genera, la ETT se centra en las comunidades costeras, y señala a Andalucía, Murcia, Comunidad Valenciana, Cataluña y Baleares, como los destinos turísticos por excelencia en verano, a la vez que apunta que en Canarias el volumen de puestos en esta época es menor porque allí la temporada turística comienza en marzo.
Por último, asegura que en el apartado turístico y hotelero los perfiles más demandados son los de camareros, cocineros, ayudantes de cocina, socorristas, recepcionistas, guías turísticos, limpiadoras, camareras de piso, animadores y monitores de tiempo libre. Y en lo que respecta a los servicios, la mayor parte de las ofertas son para cajeros, dependientes, reponedores, auxiliares administrativos, telemarketing y personal de atención al público.

viernes, 10 de junio de 2011

“200 AÑOS DE PATENTES”


Este año se cumplen 200 años de la promulgación de la primera Ley de Patentes en España. Para la conmemoración de este hecho la Oficina Española de Patentes y Marcas ha previsto realizar una serie de actividades tales como una exposición virtual titulada: “200 años de patentes”, la edición de calendarios y la celebración de jornadas, entre otras, con fin de fomentar el conocimiento de la Propiedad Industrial en la sociedad.
Como es sabido, los antecedentes de las patentes modernas fueron los Reales Privilegios de Invención. Los privilegios de invención e introducción de nuevas tecnologías se concedieron en España y en toda Europa a lo largo de la Edad Moderna.
El primero concedido en el mundo, del que se tiene constancia, fue en 1421 al arquitecto Filippo Brunelleschi en Florencia y el primer privilegio encontrado en un archivo español fue concedido en Sevilla en 1478 al médico Pedro Azlor por un nuevo sistema de molienda. La reina Isabel La Católica lo protegía en todos sus reinos por 20 años para que sólo el inventor o quién él designase pudiese utilizarlo.
En 1679 se creó un primer antecedente remoto de la actual Oficina Española de Patentes y Marcas: La Real Junta General de Comercio. Entre sus competencias estaba la de promover la actividad artesanal e industrial, atrayendo técnicos extranjeros e informando a la Corona sobre el estado de maquinas y conveniencia de innovaciones. Progresivamente, fue asumiendo el papel de elevar a la Monarquía propuestas de privilegios de invención.
En 1730 pasó a denominarse Junta General de Comercio y Moneda y reforzó su papel relacionado con la promoción de la actividad inventiva e innovadora.
En 1788 se fundó el Real Gabinete de Máquinas del Buen Retiro, la primera institución española destinada específicamente a la recopilación de información tecnológica, a su difusión y a la formación de técnicos.
Su primer director fue un gran inventor e ingeniero civil: Agustín de Betancourt. Él y sus discípulos lograron ensanchar las competencias del Gabinete y fundar la Escuela de Caminos y Canales.
Durante el particular proceso de Revolución Liberal en España, aparecen los antecedentes de la legislación moderna así como la existencia legal de la Oficina Española de Patentes y Marcas que se remonta a tres Reales Decretos, de 1810, 1820 y 1824, año este último en el que, definitivamente, se crea la institución bajo el nombre de Real Conservatorio de Artes y Oficios siendo el organismo plenamente encargado del archivo y concesión de patentes durante más de 60 años.
En septiembre de 1850, el Ministro de Fomento D. Manuel Seijas Lozano, creó el Real Instituto Industrial que tenía competencias de enseñanza, al ser diseñado como Escuela Industrial, al que se incorporó el Real Conservatorio de Artes. El 20 de noviembre de 1850 se decretó la primera Ley de Marcas, que establecía también al Conservatorio como lugar de registro y tramitación.
En 1878 se reforma la Ley de Patentes. En 1887, el Ministerio de Fomento pone fin a la existencia del Real Conservatorio creando la Dirección Especial de Patentes Marcas e Industria, dependiente de la Dirección General de Agricultura Industria y Comercio, que asumió a partir de entonces todas las competencias relacionadas con la Propiedad Industrial.

En 1897, todo el Ministerio y el archivo de patentes se trasladó al Palacio de Fomento, y en 1902 se fundó el Registro de la Propiedad Industrial (RPI), permaneció en el Palacio de Atocha hasta 1971, y fue el organismo específico que se hizo cargo de todo lo relacionado con las patentes, las marcas y el diseño desde la promulgación de la nueva Ley de Propiedad Industrial de 1902 hasta la creación de la OEPM. El RPI tuvo a su cargo la política en materia de Propiedad Industrial durante 90 años, concretamente hasta 1992, cuando cambió su nombre por el de Oficina Española de Patentes y Marcas. En esa larga historia ha sido testigo de las modificaciones legislativas más importantes del siglo XX, desde la Ley de 1902 que lo funda y sus reglamentos de 1903 y 1924, hasta la legislación contemporánea de patentes (1986) y marcas (1988), pasando por el duradero Estatuto de la Propiedad Industrial (1929).

Por este motivo la OEPM, en colaboración con la Universidad Autónoma de Madrid, quiere conmemorar la génesis de la moderna Propiedad Industrial en España (1810-1812) a través de una exposición virtual titulada: “200 años de patentes”, donde el visitante se sumerge en un recorrido a través de diversas galerías compuestas por cuadros táctiles, como si de un Museo se tratase, que constan de una imagen y un pequeño texto explicativo ilustrado con expedientes del Archivo Histórico y Fondo documental de la OEPM, y donde se pueden apreciar las patentes más representativas de la historia de la OEPM, de los grandes Inventores y empresarios innovadores, de artistas, literatos y los humanistas, de inventos cotidianos, así como patentes de mujeres, patentes curiosas o de Iberoamérica, y por supuesto, del futuro de la Propiedad Industrial.
La exposición está accesible en la dirección: http://www.exposicionesvirtuales.oepm.es

lunes, 6 de junio de 2011

Traducciones Incorrectas

Después de oír el ya infame lapsus “Obama/Osama” (John Ashcroft, Mitt Romney, etc.), sumado a las miles de “bromas” intencionales (Rush Limbaugh, Liz Trotta) en forma casi semanal, uno pensaría que a esta altura se habrían agotado los malentendidos y errores de la campaña y la elección. Pero una carta traducida enviada a los votantes hispanoparlantes en Westchester, Nueva York, les decía a los potenciales votantes que el día de elecciones era el 9 de noviembre en lugar del 4.
Este descuido increíble aparecía en la sección en español de una carta sobre procedimiento de votación en Westchester, Nueva York, que fue publicada por el Comité Electoral; el mismo Comité Electoral que publicó más de cuatrocientas boletas para voto por correo con una opción para votar a “Barack Osama” (en lugar de “Barack Obama”). Se dice que la carta con la fecha incorrecta de elecciones se envió a casi veinte mil personas.
Evidentemente, nada de esto afectó los resultados de las elecciones. Pero definitivamente es una lección sobre la importancia de la revisión de la traducción.